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OPINION: RE-BOOTED MARQUES DE MONTRES

L'une des parties les plus importantes de l'industrie horlogère mécanique est l'histoire. Le fait est que les marques horlogères avec les bons noms ont tendance à attirer le plus l'attention, ce qui rend difficile l'obtention de leur dû pour les marques moins connues. C'est pourquoi je peux comprendre quand les gens opportunistes achètent un nom avec une histoire riche afin de prendre une longueur d'avance avec leur entreprise. C'est ce qu'ils font avec une fois qu'ils l'ont qui compte.

Stowa et Breitling sont deux exemples bien connus de marques qui étaient toutes mortes, pour être ressuscitées et ramenées à leurs racines (plus ou moins). Les dessins de Stowa sont presque exactement comme ils l'étaient entre le début et le milieu des années 1900. Breitling, même s'il a beaucoup de chance avec les ennemis, reste proche de ses racines avec un certain nombre de références. Je pourrais continuer sur d'autres marques avec des situations similaires, mais je m'égare. Je suis totalement d'accord avec l'utilisation d'une ancienne marque pour perpétuer ses traditions et conceptions antérieures, si c'est ce qu'il faut pour que cela existe.

Ce qui me plaît vraiment , c'est quand un vieux nom avec une grande histoire est ressuscité en rien de plus qu'une coquille de son ancien moi. C'est certainement arrivé dans le passé, et cette fois, le nom de Waltham est à l'honneur. Un des horlogers américains les plus célèbres, Waltham a presque disparu des États-Unis en 1957. Jusqu'à il y a quelques mois, vous pouviez seulement trouver de nouvelles montres Waltham au Japon, mais elles n'étaient pas exactement les mêmes que Waltham.

Retour en Juin, une nouvelle gamme de montres Waltham a été révélé à New York. Apparemment, un certain Antonio DeBenedetto a acheté une part majoritaire de Waltham SA il y a quelques années, avec des plans pour une relance américaine. C'est excitant, non? Comme un cheval favorisé qui tire un marteau hors des portes, Waltham est venu boiteux - sorte de dur, désolé. Le concept derrière la nouvelle gamme est de s'inspirer de deux anciens instruments d'avions Waltham, l'un utilisé pendant la Seconde Guerre mondiale, et l'autre par Charles Lindbergh lors de son vol NY à Paris. Malgré le concept de sondage cool, le résultat était plutôt décevant.

Waltham a bien fait d tirer quelques éléments des instruments originaux, comme les gros marqueurs 3-6-9 et le cadran des secondes de 12: 00 positionné sur la référence XA. Sur le CDI, j'apprécie en fait le maintien d'une grande partie de la coloration, ainsi que la fonctionnalité d'une main GMT et d'une lunette tournante de 24 heures. Chaque montre est logée dans du titane avec des lunettes en céramique - à noter absolument. Cependant, c'est là que ça se termine.

Le cas pour chaque référence est un 47 millimètres presque insaisissable. Les grandes montres ont bien marché, mais la tendance semble viser des montres plus modestes. Le design global de chacun ressemble un peu à l'amour d'un Bell & Ross BR01 et d'un Hublot Big Bang. C'est comme s'ils utilisaient le concept d'instrument simplement pour faire de grandes montres désagréables. Dans la gamme de 40 millimètres à 43 millimètres, ils pourraient faire plutôt bien. Je ne pense pas que je serais si contre cette gamme s'ils n'avaient pas utilisé le nom de Waltham et étaient si près de faire quelque chose de génial. Ils utilisent des mouvements Dubois-Dépraz forts et, combinés aux matériaux de qualité mentionnés ci-dessus, il y a beaucoup de potentiel. Malheureusement, ils ont effectivement enduit une marque américaine historique avec des montres surdimensionnées et hors de prix (5 500 $ - 8 200 $).

Waltham, sous sa nouvelle forme, n'est pas le premier, et assurément ne sera pas la dernière marque à détourner une histoire pour son propre bénéfice. Ce sera intéressant de voir comment ils évoluent sur le marché. Ils jouent dans une gamme de prix difficile, et peuvent avoir besoin de plus que l'histoire de Waltham pour les aider. Je n'ai aucune idée de comment ils vont faire avec les ventes, mais s'ils gagnent de l'argent, peut-être qu'ils repenseront les futurs designs. En vue d'un déploiement global, je crois qu'ils pourraient seulement être disponibles chez Cellini Jewelers à New York, ce qui signifie qu'ils sont aux côtés de certaines montres ridiculement belles. Si vous allez les voir, bonne chance pour éviter les regards de De Bethune, Greubel Forsey, Urwerk et autres.